Найкраща реклама 90-х: занурся в ностальгію

Телебачення в Росії - більше ніж телебачення, а реклама - більше, ніж спосіб продати товар.
На початку дикого пострадянського капіталізму на наш ринок хлинули товари і послуги, які потребували піарі. Роботу рекламних агентств досить повно описав Віктор Пєлєвін у романі "Generation П", а ми пропонуємо згадати найяскравіші рекламні ролики 90-х.

Діма все-таки помахав рукою мамі

Перший канал і Помахай рукою мамі

У серії роликів "Русский проект" з'явилися всі головні радянські актори: від Леоніда Куравлева до Микити Михалкова. Коли Костянтин Ернст прийшов на посаду глави Першого каналу, потрібно було якимось чином заявити концепцію нового російського телебачення. Результатом став один з кращих соціальних телепроектів у всій нової історії телебачення.

Олдскул: реклама вентиляторного заводу

Міні-мюзикл на музику Володимира Матецького запам'ятався як один з перших вірусних роликів. Задовго до поширення поняття "мем" люди в чергах і на виробництві наспівували пісеньку про те, що "Нам пора і вам пора з вентиляторним заводом укладати договори". Чого тільки не рекламували в дев'яності!

Всесвітня історія

Задовго до того, як стати великим режисером і почати працювати з Костянтином Хабенським, співачкою Жанною Фріске і навіть голлівудською дівою Анджеліною Джолі, Тимур Бекмамбетов займався виробництвом реклами. Одним з його шедеврів (без перебільшення) стали ролики для банку "Імперіал". Саме звідти ми дізналися, що до першої зірки Олександр Суворов не п'є, а великий полководець Тамерлан дуже любив своє воїнство.

Я не халявщик, я партнер: МММ і Льоня Голубков

МММ - піраміда Сергія Мавроді - була не єдиною в 90-і роки, зате точно самої запам'яталася. Завдяки роликам з наскрізними персонажами - самотньою жінкою Мариною, Льонею Голубковим і його сім'єю - більшість росіян на довгий час увірували, що розбагатіти можна відразу, причому нічого не роблячи. Імперія Мавроді розвалилася, десятки тисяч людей залишилися без всіх своїх грошей. Однак досягнення пострадянського маркетингу залишилися з нами назавжди.

Децл і підліткові цінності

Спочатку гігант Pepsi проспонсорував юному реперу кліп "Вечірка", який фактично став частиною промо-кампанії. Потім на телебаченні був запущений ролик з помітним слоганом і Кирилом Тлумацький в смішний шапці: "Пепсі, пейджер, MTV". Підсумком стала повальна мода серед підлітків - на солодку газовану воду, репчик та статусне (на той період) засіб зв'язку.

Мені подобаються розумні!

Серед незліченної кількості солодких батончиків "Фінт" залишився б непоміченим, якби не безглузда, але запам'ятовується реклама. У ролику двоє підлітків сперечалися за увагу однокласниці, а та йшла в захід, що не вважає за краще жодного з них. Крім сакраментального фрази "Мені подобаються - розумні" кліп подарував глядачам початківців акторів Марію Шалаєву (майбутню зірку "Русалки" і "стурбованих") і Олексія Чадова ( "Війна", "Живий" і т.д).

І Сергій теж

Абсолютно звичайні жувальні цукерки в мініупаковке рекламувалися слоганом "І Сергійко теж!" (Малося на увазі - любить "Мамбу"). Перезнімати ролик іноземного виробника не стали, так що росіян трохи бентежило, чому у Сергія і його друзів зовсім американські особи.Зате фраза "І Сергійко теж" назавжди пішла в народ, ставши окремим мемом.

Зубна паста з кальцієм і курячі яйця без нього

У рекламі Blend-a-med досить дохідливо пояснювали, на що перетвориться зубна емаль при нестачі кальцію. Школярі дуже люблять візуальні хімічні досліди, а пострадянські глядачі були трохи дітьми. Так що рекламний ролик з "м'яким" курячим яйцем користувався великою популярністю.

"Херші": смак перемоги

Коли західні гіганти на кшталт Coca-Cola ще роздумували, чи виходити на новий гігантський ринок, російські виробники газованої вже придумали кілька брендів і почали продавати їх. Серед інших в кіосках з'явилася і якась "Херші-кола" з не цілком пристойним назвою. У рекламному ролику використовували зірку "Єралашу" Олександра Лойе, який зіграв двієчника Сидорова. До речі, на сайті узнайвсё.рф є великий матеріал, присвячений повзрослевшим зірок "Єралашу".

Він підморгує!

У незапам'ятні часи, коли по телебаченню ще можна було рекламувати спиртні напої, виробники боролися за увагу споживача найхимернішими способами.Фігура Распутіна - без сумніву, ідеальний вибір для компанії, яка випускає горілку. Хто може символізувати завзятість і розмах, як не російська бородатий мужик? Неясно одне: чому він при цьому говорить з таким сильним акцентом?

свіже рішення

Серед західних рекламних роликів, які в Росії пустили на екрани без адаптації, була історія про дівчину, яка зламала каблук. За старою європейської прислів'ї, якщо тобі дістаються одні лимони, з них слід робити лимонад (іншими словами, в кризовій ситуації постарайся витягти з неї вигоду). Чим не рецепт для життя росіянина 90-х років?

Wrigley's

Ролики, які рекламували жувальну гумку "Ріглі", здавалися глядачам дещо дивними. Окей, пляж і пальми - це зрозуміло. М'ятна жуйка освіжає, а фруктова робиться зі смаком екзотичних бананів і манго. Але чому герої носять з собою гігантські пачки жувальної гумки замість пляжних сумок і дощок для серфінгу - незрозуміло досі.

Сиди. Слухай.

Творці цієї серії роликів розповідали, що власники фірми "Селдом" прийшли до них з дивним проханням: прорекламувати їх бренд, але не говорити, чим він займається.Можливо, бізнесмени і самі спочатку не дуже добре розуміли, чим планують займатися. Після двох рекламних роликів, нарешті, з'явився третій - з рекламою саунд-систем. Від торгового дому "Селдом" залишився по-справжньому великий слоган: "Сиди. Слухай".

Хто йде за "Клинским"?

Трохи безглуздий, але дуже привабливий любитель пива у виконанні Олександра Семчева рекламував не так пиво, скільки часу; який найбільше запам'ятався роликом став той, що був присвячений Новому році: невдалий Дід Мороз, втративши лік часу, встигав якраз до святкування Восьмого березня на підприємстві.Для жителів пострадянського простору телевізор і візуальна реклама стали справжнім вікном у світ молодого російського капіталізму. З кінця 80-х років телевізор для російської людини - повноцінний член сім'ї, а люди, яких по ньому показували - як рідні. Пропонуємо вам прочитати про зірок бразильських серіалів 90-х років і подивитися, як вони виглядають зараз.

дивіться відео: реклама 90-х. ностальгія. жарнама 90-х. advertising of the 90s. nostalgia (Квітня 2024).