10 найобразливіших рекламних кампаній сучасності

Реклама двигун торгівлі? Як би не так! Іноді рекламні кампанії бувають настільки невдалими, що повністю перевертають ставлення до рекламованого продукту і навіть викликають відторгнення. А ще - провокують скандали національного рівня, судові позови і просто невдоволення цільової аудиторії. Про найбільш провальних випадки з життя відомих брендів - в цій збірці.

Nivea і реклама засобів для гоління

На скандальному плакаті зображений чоловік, який викидає свою колишню неголену голову, і це супроводжується написом "цивілізуючого заново". Все добре, але та сама голова належить афроамериканцю.

Расистська реклама Nivea

На іншій рекламі цього ж бренду чорношкіра жінка, яка скористалася лосьйоном, зауважує, що вона помітно посветлела - так, ніби темнокожесть сама по собі недолік. Цього виявилося достатньо, щоб спровокувати невдоволення величезної кількості людей. Nivea звинуватили в расизмі, після чого їй довелося відмовитися від цих рекламних плакатів.

Ford і автомобіль Figo

Широка рекламна кампанія була розгорнута в 2013 році в Індії, де автомобіль Ford Figo повинен був стати синонімом доступного транспортного засобу з містким багажником.Рекламщики не придумали нічого кращого, ніж озвучити цю думку за допомогою спірного мальованого плаката. На ньому усміхнений екс-прем'єр-міністр Сільвіо Берлусконі зображений за кермом автомобіля, багажник якого набитий пов'язаними дівчатами.

Неетична рекламна кампанія "Форда" провалилася в Індії

Навіть нам, європейцям, ця картинка здається дивною. Але уявіть собі Індію, де гостро стоїть проблема сексуального насильства, а перед виходом реклами почався гучний судовий процес у відношенні групи чоловіків-злочинців. Не дивно, що кампанія Ford викликала глибоке обурення, а її реклама обернулася багатомільйонними позовами не тільки в Індії, але і за її межами.

Groupon і реклама її послуг в Тибеті

Як важливо досконально вивчити цільову аудиторію, тепер знають в компанії Groupon. Територія Тибету - предмет багатовікових суперечок. Тибетська сторона наполягає на незалежності, а КНР наполегливо вважає її своєю. На цей конфлікт звернули увагу навіть в США, визнавши Тибет окупованих згідно з принципами міжнародного права.

Groupon і реклама її послуг в Тибеті

Схоже, в Groupon не усвідомлювали глобальність проблеми, інакше навіщо вони випустили відео,в якому відвідувач ресторану спочатку розповідає про проблему цієї держави, а потім перемикається на рекламу сервісу? Багато хто визнав таку поведінку обурливою, а видання Fortune занесло ролик до переліку тих, які не повинні бути коли-небудь показані на телебаченні.

Antonio Federici і морозиво

Жартувати про релігію, а тим більше грати на почуттях віруючих в рекламних роликах - не найрозумніше рішення. Але все схоже на те, що в компанії Antonio Federici були прекрасно про це поінформовані. Інакше як би з'явився рекламний плакат, на якому вагітна черниця їсть морозиво цього бренду? Або інший - з відвертим сексуальним підтекстом?

Сумнівна після скандалу в католицькій церкві реклама морозива

Ілюстрацію супроводили слоганом "Непорочне зачаття. Наша релігія - морозиво", але і він не врятував відверто провальну кампанію. Представники релігійних громад засудили вчинок Antonio Federici, а соціальний комітет з реклами наклав офіційну заборону на використання цього плаката. Редакція Odkurzacze.info зазначає, що особливо неприємний відтінок з'явився у цій кампанії після гучного скандалу про розбещення малолітніх в католицькій церкві.

Pepsi і Мадонна в рекламі напою

Pepsi відверто не щастить з рекламою, в якій задіяні зірки. Одного разу компанія заплатила співачці Мадонні 5 мільйонів доларів за право використовувати в рекламних цілях її пісню Like a Prayer. І чомусь ніхто не знайшов часу подивитися відзнятий для неї кліп.

Мадонна в рекламі "Пепсі"

Там Мадонна зображувала жертву насильства, а глядачам протягом декількох секунд демонструвався палаючий хрест. Логічно, що після такого вчинку представники відразу декількох церков в США розгорнули активну кампанію проти Pepsi, звинувативши її у всіх смертних гріхах. Протягом місяця реклама напою, в якій, по суті, не було нічого поганого, була припинена.

Louis Vuitton і валізу на Красній площі

В один прекрасний зимовий день на Червоній площі в Москві раптово з'явився величезний чемодан-павільйон, виробник якого вгадувався навіть далекими від світу моди перехожими. Росіяни спочатку обговорювали це незвичайне явище в соцмережах, а потім розмови про доцільність перебування псевдочемодана в центрі столиці перемістилися в Державну Думу.

Гігантський чемодан на Червоній площі привів людей в подив

Спочатку павільйон планували використовувати в благодійних цілях, але на практиці ця конструкція не тільки стала символом сучасної Росії (і представила країну в негативному світлі), а й розколола громадськість на два непримиренні табори.

Cadbury і реклама шоколадних цукерок

Cadbury - британський лідер по виробництву кондитерських виробів - вирішив зацікавити своєю продукцією корінне населення США. Компанія запустила рекламну акцію, орієнтовану виключно на індіанців. Плакат з цукерками з шоколадними цукерками Cadbury супроводжувала напис "Занадто гарні, щоб ділитися ними".

Маркетологи Cadbury зробили помилку

Нічого крамольного, але поруч з нею помістили обриси штатів Джамму і Кашмір, які залишаються спірними територіями на карті світу. Ситуацію посилило те, що рекламна кампанія стартувала в День незалежності - це спровокувало величезне невдоволення серед індіанців, так як для них це зовсім не привід для жартів.

Mercedes і реклама автомобілів

У компанії Mercedes прийнято асоціювати автомобілі цього бренду з багатством, владою і розкішшю - тобто всім тим, що виділяє людину амбітного і успішного. Однак в Китаї все пішло не так.Вибравши для транслітерації схожу назву, в Mercedes-Benz випадково задіяли слово Bensi, написане ієрогліфами.

У маркетологів Mercedes часто бувають невдачі

У буквальному перекладі воно означає "готуватися померти". Зовсім нема про розкіш і багатство, вірно? Природно, рекламна кампанія з тріском провалилася і німецький концерн поспішив замінити другу частину назви на слово Benchi, яке перекладається як "їздити так само швидко, як і літати".

Dove і реклама лосьйону для засмаги

Тема "чорних" і "білих" давно табуйована, але до неї вперто повертають навіть досвідчені рекламні агентства. І, природно, програють. Так було і у випадку з рекламною кампанією Dove, розгорнутої на підтримку лосьйону для засмаги.

Реакція соцмереж на скандальний ролик Dove

На упаковці з продуктом було написано: "Для типів шкіри: від нормальної до темної". Редакція узнайвсё.рф уточнює, що за подібне расове розподіл компанію Dove миттєво розкритикували в мережах та ЗМІ, тому їй довелося швидко позбавлятися від скандального уточнення.

Sony і реклама консолі PlayStation Vita

У відеоролику, що супроводжує вихід на ринок нової ігрової консолі PlayStation Vita, красива дівчина в костюмі доктора звертається до глядачів з питанням: "Як часто ви робите це?" За фіналу відео зрозуміло, що малася на увазі функція Remote Play,але осад від реклами залишився неприємний.

Рекламна кампанія Playstation Vita виявилася невдалою

На Sony посипалися звинувачення в тому, що вона ображає геймерів (показують їх як сексуально стурбованих особистостей) і жінок (демонструє їх як сексуальний об'єкт, здатний зацікавити лише грою). Цькування з боку різних категорій користувачів привела до того, що ролик швидко видалили і більше не поверталися до тем з "перчинкою".
Нерідко трапляється так, що в якийсь продукт було вкладено багато часу, грошей і сил, а в підсумку він виявився нікому не потрібним. Ми пропонуємо вам подивитися на страшно дорогі і якісні автомобілі, які, тим не менше, ніхто не купує.
Підпишіться на наш канал в Яндекс.Дзен